Jeder Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht ist auch ein Brand Report

Ein guter Geschäftsbericht verbindet gesetzliche Anforderungen mit einer klaren Unternehmensgeschichte. Er schafft Transparenz über die wirtschaftliche Entwicklung, vermittelt die Strategie des Unternehmens und stärkt das Vertrauen von Investorinnen, Mitarbeitenden, Kundinnen und weiteren Stakeholdern.

Neben verlässlichen Zahlen spielen eine nachvollziehbare Struktur, verständliche Inhalte, überzeugendes Storytelling und ein markenkonformes Design eine entscheidende Rolle. Ein moderner Geschäftsbericht macht komplexe Informationen verständlich, schafft Orientierung und unterstützt die Auffindbarkeit in digitalen Such- und Antwortsystemen.

Ein Geschäftsbericht zeigt nicht nur, wie erfolgreich ein Unternehmen wirtschaftet, sondern auch, wofür es steht. Deshalb ist er ein wichtiges Instrument der Markenführung.

Strategie, Werte, Unternehmenskultur und Zukunftsbild werden hier für unterschiedliche Zielgruppen sichtbar. Ein konsistenter Geschäftsbericht stärkt Glaubwürdigkeit, Vertrauen und Wiedererkennbarkeit. Wer Inhalte, Design und digitale Nutzererfahrung konsequent an der Marke ausrichtet, macht den Geschäftsbericht zu einem wirksamen Kommunikationsinstrument – weit über die reine Berichterstattung hinaus. 

In Anlehnung an die Wesentlichkeitsanalyse und der daraus abgeleiteten IROs können auch Brand Impacts, Risks und Opportunities abgeleitet werden: welche ESG-Themen berührt die Marke, welche Risiken aus Positionierung und Kommunikation entstehen und welche Chancen zur Differenzierung und Vertrauensbildung bestehen. Wenn Reporting Markenstory, Managementbotschaften und ESG-Inhalte konsistent verbindet, stärkt es Reputation und Glaubwürdigkeit.

Der Geschäftsbericht informiert über die wirtschaftliche Entwicklung eines Unternehmens und umfasst in der Regel den Lagebericht sowie den Jahresabschluss. Der Jahresbericht kann darüber hinaus weitere Themen wie Strategie, Innovationen oder Projekte aufgreifen und richtet sich häufig an ein breiteres Publikum.

Ein Nachhaltigkeitsbericht konzentriert sich auf ökologische, soziale und Governance-Themen (ESG). Immer mehr Unternehmen verbinden finanzielle und nachhaltigkeitsbezogene Informationen miteinander, um ein ganzheitliches Bild ihrer Unternehmensentwicklung zu vermitteln.

Ein digitaler Geschäftsbericht stellt Inhalte online bereit und nutzt die Möglichkeiten digitaler Medien. Interaktive Grafiken, Videos, Filterfunktionen oder Verlinkungen erleichtern die Orientierung und machen komplexe Inhalte verständlicher.

Im Vergleich zu einer PDF bietet ein digitaler Geschäftsbericht eine bessere Nutzererfahrung, ist leichter auffindbar, barriereärmer und kann gezielt für Suchmaschinen optimiert werden. Gleichzeitig lassen sich Nutzung und Reichweite messen und Inhalte effizient über verschiedene Kommunikationskanäle weiterverwenden.

Welche Form die richtige ist, hängt von den Zielgruppen und den Kommunikationszielen ab.

• Ein PDF eignet sich vor allem als standardisiertes Dokument.

• Ein Full-HTML-Geschäftsbericht bietet die größte Flexibilität hinsichtlich Nutzerführung, Suchmaschinenoptimierung und Barrierefreiheit.

• Hybride Lösungen kombinieren mehrere Formate und ermöglichen es, unterschiedliche Zielgruppen optimal anzusprechen.

Welche Lösung sinnvoll ist, sollte immer auf Basis der Kommunikationsstrategie entschieden werden.

Durch die CSRD wird die Verbindung von Geschäfts- und Nachhaltigkeitsbericht bereits strukturell vorgegeben:

Unternehmen, die unter die Richtlinie fallen, müssen ihre Nachhaltigkeitserklärung in den Lagebericht integrieren.

Die Frage nach der Verknüpfung stellt sich hier also weniger konzeptionell als vielmehr inhaltlich und gestalterisch. Anders ist es bei freiwillig berichtenden Unternehmen, die häufig weiterhin einen separaten Nachhaltigkeitsbericht – meist nach GRI – veröffentlichen.

Unabhängig vom Format liegt der Schlüssel in einer gemeinsamen Erzähllogik: Finanzielle Entwicklung und Nachhaltigkeitsleistung sollten entlang der Unternehmensstrategie integriert dargestellt werden. Statt paralleler Berichtsstränge entsteht so eine konsistente Geschichte über Wertschöpfung, Verantwortung und Zukunftsfähigkeit.

Das hat mehrere Vorteile:

• Zusammenhänge zwischen finanziellen und nichtfinanziellen Kennzahlen werden nachvollziehbarer,

• Inhalte können effizienter strukturiert werden und Doppelungen entfallen.

Vor allem aber entsteht ein klareres Gesamtbild davon, wie wirtschaftlicher Erfolg und nachhaltiges Handeln miteinander verzahnt sind. 

Unternehmensgröße, Berichtspflichten, Zielgruppen, vorhandene Prozesse und Kommunikationsziele unterscheiden sich von Unternehmen zu Unternehmen. Deshalb entwickeln wir den Ablauf gemeinsam mit unseren Kundinnen und Kunden individuell.

Der typischer Projektverlauf:

• Analyse der Anforderungen, Zielgruppen und Kommunikationsziele 

• Entwicklung einer inhaltlichen Struktur, Redaktion der Inhalte, Design

• technische Umsetzung

Im weiteren Verlauf werden Kennzahlen, Grafiken und digitale Funktionen integriert, bevor der Bericht geprüft, produziert und veröffentlicht wird. Ein strukturierter Projektablauf sorgt dafür, dass alle Beteiligten effizient zusammenarbeiten und Inhalte, Design und Technik optimal aufeinander abgestimmt sind.